IGNASI FERRER LORENZO Y PABLO MEDINA AGUERREBERE
ISBN: 978-84-9031-862-1
PRECIO: 18,27 €
La
creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la
publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual
caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias
multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional
hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades
directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las
agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus
stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la
gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta
fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se
conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.
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